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品牌如何摆脱“大促依赖症”？用什么来替代大促？ 今年双11最大的新闻，竟然是双11的“消失”。其实，2021年的天猫双11交易额有5403亿，比起去年的4982亿，提高了整整421亿元。421亿的增长额看似霸气十足，但如果我们回看2019年的天猫双11，当时的交易......

标签：品牌大促依赖症 日期：2021-12-09

从斗鱼道歉事件谈谈品牌公关 国庆期间，斗鱼直播app挂上了全网抵制的H&M的开屏广告。这一举动，直接导致斗鱼直播被骂上微博热搜。对此，官方回应已第一时间下线相关品牌广告，并组织内部员工深刻反省。不过，广大用户对这一道歉并不满意。斗鱼官微的下一步......

标签：斗鱼道歉品牌公关 日期：2021-12-07

新品牌打造，营销和运营谁更重要？ 前段时间，一个公关公司老板向我吐槽，说最近甲方都不做品牌公关了。要么做政府公关，要么就是危机公关。但政府公关有谁能做，有谁敢做？危机公关能长久么？广告偏创意设计、公关偏媒介而综合性营销公司偏全案策划，这是广告营销行业发展......

标签：新品牌品牌运营 日期：2021-11-26

品牌代言人向更多元化的方向转变，意味着什么？ 在粉丝经济盛行的时代，品牌们往往风靡于选择明星代言，以此壮大活动营销声势。但是最近，这股代言人的浪潮却开始出现了偏转的迹象。先是奥运冠军杨倩、苏炳添成为小米代言人，后是最近的鸿星尔克官宣老板代言，品牌寻找代言人的风向......

标签：品牌代言人多元化方向 日期：2021-11-24

品牌自有IP，能够成为品牌的出圈利器吗？ 聚美丽记者通过对“韩束夫妇”走红、韩束直播间运营的复盘，发现这背后映射的是上美集团敏捷迅速的公关营销能力。从“有备而来”地面对大流量能顺利接住的自播布局，到一个完善的能孵化品牌自有IP的全链路体系，我们看到了一个面向......

标签：品牌自有IP 出圈利器韩束夫妇 日期：2021-11-22

百年变局与十字路口：2021年中国品牌发展扫描与前瞻 本期品牌专刊编辑部延续往年的传统，结合典型品牌个案以管窥中国品牌的发展态势。本年度选取的案例既有国企也有民企，大部分为行业的领头羊，如茅台、碧桂园、联想、中粮、云南白药和格力；也有在某个细分品类较为出色的品牌，如鲁花。来......

标签：百年变局中国品牌 日期：2021-11-19

农夫山泉成了“浓辐”山泉？这波品牌危机公关有点“水”！ 6月26日，农夫山泉一款福岛白桃味苏打气泡水引起热议，该产品宣传物料中明确打着原产日本福岛县的旗号。网友也爆料，在超市发现农夫山泉在给两种口味的苏打水做广告时，宣称其原料取材日本，其中一种白桃味的饮料更是来自福岛县。......

标签：农夫山泉品牌危机公关 日期：2021-11-16

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